Чопи гравюрӣ барои фардӣ кардани бастабандӣ кӯмак мекунад， Тавре ки мегӯянд, "мардум ба либос такя мекунанд, Буддо ба либоси тиллоӣ такя мекунад" ва бастабандии хуб аксар вақт дар илова кардани нуқтаҳо нақш мебозад. Хӯрок истисно нест. Гарчанде ки ҳоло банду басти оддӣ ҷонибдорӣ мешавад ва банду басти аз ҳад зиёд муқобил аст, аммо тарҳи бастабандии саховатманд, тозашуда ва эҷодӣ то ҳол дар маркетинги ғизо нақши калидӣ дорад. Барои нигоҳ доштан бо суръати босуръати тағирёбии талаботи истеъмолкунандагон, истеҳсолкунандагони маҳсулоти бастабандӣ ҳамеша бояд навовар бошанд, пас технологияи инноватсионии бастабандӣ дар оянда ба куҷо хоҳад рафт?
Тағйирёбии доимии одатҳои истеъмолкунандагон ба технологияи муосир водор кардааст, ки барои ширкатҳои бастабандӣ шароити кофӣ фароҳам оранд, то инноватсионӣ боқӣ монанд. Таҳлил ва таҳқиқи тамоюли ояндаи рушди бастабандиро аз чаҳор ҷанбаи зерин дидан мумкин аст.
навъи қадим
Олимпиадаи соли 2012 дар Лондон, тӯйи шоҳзода Уилям ва Кейт Миддл, тоҷгузории малика ва болотар аз он ҷаҳонро эҳсоси ватандӯстӣ ва ифтихори мардуми бритониёӣ кард.Ба дунбол, саноати бастабандии Британияи Кабир низ тағйироти мувофиқ ворид кард, молҳо дар тарҳи бастабандӣ диққати бештар ба инъикоси услуби анъанавӣ ва консепсияи тарроҳии ностальгӣ пардохта шавад, зеро бренди кӯҳна метавонад ҳисси камолотро дар Британияи Кабир бештар инъикос кунад.
Бастабандии кӯҳна на танҳо дар тамоюл нақши муҳим мебозад, балки ҳисси эътимоднокӣ низ мерасонад. Дар асоси ин, бисёр брендҳо ва маҳсулот метавонанд диққати истеъмолкунандагонро осонтар ба худ ҷалб кунанд, зеро онҳо медонанд, ки мардум ба онҳо эътимод доранд ва бастабандӣ ин паёми калидиро интиқол медиҳад.
Бастабандии шахсӣ
Чопҳои бастабандии фардӣ ба яке аз воситаҳои муассиртарин барои брендҳо барои ҷалби муштариён табдил ёфтанд. Ширкати нӯшокиҳои Coca-Cola онро дар амал татбиқ намуда, ҳиссаи бозорро тавассути чопи тамғакоғазҳои инфиродӣ барои шишаҳои бастабандии гуногун васеъ намуд, ки таъсири бренди корпоративии онро хеле беҳтар кард ва аз ҷониби бозор эътироф шудааст. Бояд қайд кард, ки Coca-Cola танҳо ибтидо аст ва бисёр брендҳо дар бозор ҳоло ба таъмин кардани истеъмолкунандагон бо бастаҳои фардӣ шурӯъ мекунанд. Масалан, арақ, тамғаи шароб 4 миллион тарҳҳои беназири фардӣ истифода мебарад, ки онро дӯстдоштаи истеъмолкунандагон месозад.
Таъминкунандагони бренд ба баланд бардоштани таъсири корпоративии худ тавассути Интернет ва васоити ахбори иҷтимоӣ шурӯъ карданд ва истеъмолкунандагон нисбат ба пештара истилоҳи фардикунониро амиқтар ва амиқтар дарк мекунанд. Масалан, кетчупи Ҳейнз, ки махсусан дар Фейсбук дар ИМА маъмул аст, хеле маъмул аст, зеро шумо метавонед онро ба дӯстон ва наздиконатон тӯҳфа кунед. Ҳамзамон, пешрафти технология маҳсулотро эҷодкортар ва арзонтар кардааст ва болоравии бастабандии шахсӣ инъикоси хуби ҳаётбахшии саноати бастабандӣ мебошад.
Зербастабандӣ
Барои муваффақ шудан дар бозор, брендҳо бояд ниёзҳои аслии истеъмолкунандагонро дарк кунанд. Масалан, бастабандии қулай барои истеъмолкунандагон дар роҳ мувофиқ аст, ки барои кушодани қуттиҳои калон ва мураккаб вақт надоранд. Бастаҳои нав ва қулай, аз қабили бастаҳои ҳамвор, ки метавонанд фишурда шаванд ва ба одамони гуногун тақсим карда шаванд, як кори хеле муваффақ аст.
Бастаҳои оддиро инчунин барои бастабандии зебо номбар кардан мумкин аст, таваҷҷӯҳ ба соддагии кушодан равона карда шудааст. Илова бар ин, бастабандии маҳсулот инчунин метавонад ба истеъмолкунандагон кӯмак кунад, ки миқдори мушаххасро бидуни донистани миқдор фарқ кунанд, ки бастабандии маҳсулотро зеботар мекунад.
бастабандии эҷодӣ
Барои соҳибони бренд ҳадафи ниҳоии бастабандии хуб ҷалби таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон дар рафи супермаркет ва водор кардани онҳо дар ниҳоят ба харидани он аст, ки ба истилоҳ ишқ дар назари аввал аст. Барои ноил шудан ба ин, брендҳо бояд ҳангоми таблиғ нотакрори маҳсулоти худро баён кунанд. Budweiser дар фарқияти бастабандии маҳсулот хеле муваффақ шудааст ва бастаи нави пиво дар шакли галстуки камонӣ ҷолиб аст. Шампан, ки аз ҷониби Chateau Taittinger дар Фаронса бароварда шудааст, инчунин дар шишаҳои рангҳои гуногун бастабандӣ карда мешавад ва дар ниҳоят дар бозор хеле маъмул аст.
Сабаби он, ки маҳсулоти зиёди брендҳо метавонанд гуногун бошанд, дар он аст, ки онҳо мафҳуми он чизеро, ки шумо мебинед, интиқол медиҳанд, он чизест, ки шумо мегиред. Ба ҳамин монанд, баъзе брендҳои машруботи спиртӣ барои фиристодани сигнали боэътимод ба истеъмолкунандагон консепсияҳои тарроҳии кӯҳнаро истифода мебаранд. Садоқат, соддагӣ ва тозагӣ ҳама паёмҳои муҳимест, ки брендҳо мехоҳанд ба муштариёни худ ирсол кунанд.
Илова бар ин, истеъмолкунандагон инчунин дар бораи ҳифзи муҳити зисти сабз хеле нигаронанд, аз ин рӯ соҳибони брендҳо инчунин бояд ҳифзи муҳити зисти маҳсулотро дар бастаи маҳсулот инъикос кунанд. Маводҳои қаҳваранг, бастабандии тоза ва шрифтҳои оддии тарроҳӣ ҳама истеъмолкунандагонро фикр мекунанд, ки аз ҷиҳати экологӣ тоза бошанд
Вақти фиристодан: июн-15-2022