Чопи гравюрӣ ба фардӣ кардани бастабандӣ мусоидат мекунад，Чунон ки мегӯянд, "мардум ба либос такя мекунанд, Буддо ба либоси тиллоӣ такя мекунад" ва бастабандии хуб аксар вақт дар илова кардани холҳо нақш мебозад. Хӯрок низ истисно нест. Гарчанде ки ҳоло бастабандии оддӣ тавсия дода мешавад ва бастабандии аз ҳад зиёд муқобилат карда мешавад, тарҳи саховатмандона, такмилёфта ва эҷодии бастабандӣ то ҳол дар маркетинги хӯрокворӣ нақши калидӣ дорад. Барои ҳамқадам будан бо суръати тези тағйирот дар талаботи истеъмолкунандагон, истеҳсолкунандагони маҳсулоти бастабандӣ ҳамеша бояд навовар бошанд, пас технологияи инноватсионии бастабандӣ дар оянда ба куҷо меравад?
Тағйироти доимӣ дар одатҳои истеъмолкунандагон технологияи муосирро водор кардааст, ки барои ширкатҳои бастабандӣ шароити кофӣ фароҳам оварад, то инноватсионии худро нигоҳ доранд. Таҳлил ва омӯзиши тамоюли рушди ояндаи бастабандиро аз чор ҷанбаи зерин дидан мумкин аст.
навъи қадимӣ
Бозиҳои олимпии Лондон-2012, тӯйи шоҳзода Уилям ва Кейт Миддл, тоҷгузории Малика ва ғайра ба ҷаҳон эҳсоси ватандӯстӣ ва ифтихори мардуми Бритониёро бахшид. Баъдтар, саноати бастабандии Британияи Кабир низ тағйироти дахлдорро аз сар гузаронд, ба тарҳи бастабандии молҳо диққати бештар дода шуд, то услуби анъанавӣ ва консепсияи тарроҳии носталгикӣ инъикос карда шавад, зеро бренди кӯҳна метавонад эҳсоси камолотро дар Британияи Кабир бештар инъикос кунад.
Бастабандии кӯҳна на танҳо дар ин тамоюл нақши муҳим мебозад, балки эҳсоси эътимоднокиро низ ифода мекунад. Бар асоси ин, бисёр брендҳо ва маҳсулот метавонанд ба осонӣ таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагонро ҷалб кунанд, зеро онҳо медонанд, ки мардум метавонанд ба онҳо эътимод кунанд ва бастабандӣ тасодуфан ин паёми калидиро мерасонад.
Бастабандии фардӣ
Чопҳои бастабандии фардӣ яке аз воситаҳои муассиртарини брендҳо барои ҷалби муштариён гардидаанд. Ширкати нӯшокиҳои Coca-Cola онро амалӣ кардааст ва саҳми бозори худро бо чопи тамғакоғазҳои фардӣ барои шишаҳои гуногуни бастабандӣ васеъ кардааст, ки таъсири бренди корпоративии онро ба таври назаррас беҳтар кардааст ва аз ҷониби бозор эътирофи баланд гирифтааст. Бояд қайд кард, ки Coca-Cola танҳо ибтидо аст ва бисёр брендҳо дар бозор ҳоло ба пешниҳоди бастабандии фардӣ ба истеъмолкунандагон шурӯъ кардаанд. Масалан, арақ, тамғакоғази шароб аз 4 миллион тарҳи фардии беназир истифода мебарад, ки онро ба маҳсулоти дӯстдоштаи истеъмолкунандагон табдил медиҳад.
Таъминкунандагони брендҳо ба тақвияти таъсири корпоративии худ тавассути Интернет ва шабакаҳои иҷтимоӣ шурӯъ кардаанд ва истеъмолкунандагон нисбат ба пештара истилоҳи "фардикунонӣ"-ро амиқтар ва мукаммалтар дарк кардаанд. Масалан, кетчупи Heinz, ки махсусан дар Фейсбук дар Иёлоти Муттаҳида маъмул аст, хеле маъмул аст, зеро шумо метавонед онро ҳамчун тӯҳфа ба дӯстон ва наздиконатон диҳед. Дар айни замон, пешрафти технология маҳсулотро эҷодӣ ва арзонтар кардааст ва афзоиши бастабандии фардӣ инъикоси хуби ҳаёти саноати бастабандӣ мебошад.
Зербастабандӣ
Барои муваффақ шудан дар бозор, брендҳо бояд ниёзҳои аслии истеъмолкунандагонро дарк кунанд. Масалан, бастабандии қулай барои истеъмолкунандагоне, ки дар роҳ ҳастанд, мувофиқ аст, ки вақт надоранд, ки қуттиҳои калон ва мураккабро кушоянд. Бастабандии нав ва қулай, ба монанди бастаҳои нарми ҳамвор, ки метавонанд фишурда шаванд ва ба одамони гуногун тақсим карда шаванд, як мисоли хеле муваффақ аст.
Бастабандии оддӣ низ метавонад барои бастабандии зебо интихоб карда шавад, диққати асосӣ ба соддагии кушодан равона карда шудааст. Илова бар ин, бастабандии маҳсулот инчунин метавонад ба истеъмолкунандагон кӯмак кунад, ки миқдори мушаххасро бидуни донистани миқдор фарқ кунанд, ки бастабандии маҳсулотро зеботар мегардонад.
бастабандии эҷодӣ
Барои соҳибони брендҳо, ҳадафи ниҳоии бастабандии хуб ҷалби таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон дар рафи супермаркетҳо ва водор кардани онҳо ба харид аст, ки ин ба истилоҳ ишқ аз нигоҳи аввал аст. Барои ноил шудан ба ин, брендҳо бояд ҳангоми таблиғ беназирии маҳсулоти худро баён кунанд. Budweiser дар дифференсиатсияи бастабандии маҳсулот хеле муваффақ буд ва бастабандии нави пиво дар шакли галстуки бантикӣ диққатҷалбкунанда аст. Шампан, ки аз ҷониби Chateau Taittinger дар Фаронса ба фурӯш бароварда шудааст, инчунин дар шишаҳои рангҳои гуногун бастабандӣ шудааст ва ниҳоят дар бозор хеле маъмул гаштааст.
Сабаби фарқ кардани маҳсулоти бисёр брендҳо дар он аст, ки онҳо мафҳуми "он чизеро, ки шумо мебинед, ҳамон чизест, ки ба даст меоред"-ро ифода мекунанд. Ба ҳамин монанд, баъзе брендҳои машрубот барои фиристодани сигнали боэътимод ба истеъмолкунандагон аз консепсияҳои тарроҳии кӯҳна истифода мебаранд. Вафодорӣ, соддагӣ ва тозагӣ ҳама паёмҳои муҳиме мебошанд, ки брендҳо мехоҳанд ба муштариёни худ расонанд.
Илова бар ин, истеъмолкунандагон низ дар бораи ҳифзи муҳити зисти сабз нигарон ҳастанд, аз ин рӯ соҳибони брендҳо низ бояд ҳифзи муҳити зисти маҳсулотро дар бастабандии маҳсулот инъикос кунанд. Маводҳои қаҳваранг, бастабандии зебо ва шрифтҳои оддии тарроҳӣ ҳама истеъмолкунандагонро водор мекунанд, ки дар бораи экологӣ будан фикр кунанд.
Вақти нашр: 15 июни соли 2022
